76% уральцев считают экологичность важной при выборе товаров
05.05.2026
Экологичность стала важным фактором при выборе товаров для 76% жителей Уральского федерального округа. При этом большинство покупателей готовы доплачивать за «эко» не более чем на 10% от цены. Такие данные приводят в Авито по итогам опроса 10 тыс. россиян.
По данным исследования, 25% респондентов считают экологичность очень важной характеристикой товара, ещё 51% — скорее важной. Основной мотив — забота о здоровье: 45% выбирают такие товары, потому что считают их более полезными. Ещё 33% хотят меньше вредить природе, а 25% отмечают качество продукции. При этом 16% опрошенных вообще не покупают экологичные товары.
Чаще всего в «зелёной» корзине оказываются продукты с натуральным или органическим составом (52%) и энергосберегающие лампы (50%). Многоразовые товары — сумки, бутылки, контейнеры — выбирают 33% опрошенных, экологичную бытовую химию — 28%, товары для дома — 23%. Реже покупают косметику (19%) и одежду из экологичных материалов (15%).
Цена остаётся ключевым ограничением. Если экологичный товар стоит дороже обычного, 59% ищут более доступную альтернативу, 24% всё равно покупают его, а 14% выбирают товар без учёта экологичности.
При этом диапазон допустимой переплаты узкий: 38% готовы платить на 5% больше, 39% — до 10%. Повышение цены до 20% готовы принять 14% респондентов, свыше — только 3%. Ещё 8% не готовы переплачивать вовсе.
Онлайн-реклама влияет на выбор эко-товаров у большинства покупателей. По данным исследования, 15% считают её одним из главных факторов, 29% учитывают наряду с другими параметрами, ещё 27% обращаются к ней время от времени. Чаще всего пользователей мотивирует реклама на сайтах объявлений и маркетплейсах (39%), далее следуют телевидение (37%) и социальные сети (31%).
«Семь из десяти покупателей учитывают онлайн-рекламу при принятии решения. Это даёт рекламодателям возможность выстраивать коммуникацию в момент выбора», — сообщил директор по рекламе и стратегическим партнёрствам Авито Яков Пейсахзон.
Опрос проводился среди 10 тыс. жителей России старше 18 лет.
По данным исследования, 25% респондентов считают экологичность очень важной характеристикой товара, ещё 51% — скорее важной. Основной мотив — забота о здоровье: 45% выбирают такие товары, потому что считают их более полезными. Ещё 33% хотят меньше вредить природе, а 25% отмечают качество продукции. При этом 16% опрошенных вообще не покупают экологичные товары.
Чаще всего в «зелёной» корзине оказываются продукты с натуральным или органическим составом (52%) и энергосберегающие лампы (50%). Многоразовые товары — сумки, бутылки, контейнеры — выбирают 33% опрошенных, экологичную бытовую химию — 28%, товары для дома — 23%. Реже покупают косметику (19%) и одежду из экологичных материалов (15%).
Цена остаётся ключевым ограничением. Если экологичный товар стоит дороже обычного, 59% ищут более доступную альтернативу, 24% всё равно покупают его, а 14% выбирают товар без учёта экологичности.
При этом диапазон допустимой переплаты узкий: 38% готовы платить на 5% больше, 39% — до 10%. Повышение цены до 20% готовы принять 14% респондентов, свыше — только 3%. Ещё 8% не готовы переплачивать вовсе.
Онлайн-реклама влияет на выбор эко-товаров у большинства покупателей. По данным исследования, 15% считают её одним из главных факторов, 29% учитывают наряду с другими параметрами, ещё 27% обращаются к ней время от времени. Чаще всего пользователей мотивирует реклама на сайтах объявлений и маркетплейсах (39%), далее следуют телевидение (37%) и социальные сети (31%).
«Семь из десяти покупателей учитывают онлайн-рекламу при принятии решения. Это даёт рекламодателям возможность выстраивать коммуникацию в момент выбора», — сообщил директор по рекламе и стратегическим партнёрствам Авито Яков Пейсахзон.
Опрос проводился среди 10 тыс. жителей России старше 18 лет.
Александр Федоров © Вечерние ведомости
Читать этот материал в источнике
Читать этот материал в источнике
В Каменске-Уральском на пешеходном переходе сбили подростка на СИМ
Среда, 24 июня, 09.30
Мэрия Екатеринбурга решила благоустроить Основинский парк за счёт городского бюджета
Вторник, 23 июня, 22.27
Приближается очередной День открытых дверей в муниципальном зооприюте Екатеринбурга
Вторник, 23 июня, 21.36