Каждого четвёртого уральца спортивные обновки мотивируют приступить к тренировкам
20.04.2026
Аналитики «Авито Рекламы» и «Авито Товаров» опросили 10 000 человек, чтобы понять, как люди выбирают экипировку для бега и велоспорта, и заметили, что в УрФО спортивная одежда и кроссовки для бега стали абсолютными лидерами продаж с долей 37% и 33% соответственно.
Помимо этого, на Урале берут верхнюю одежду (куртки, ветровки) – 23%; аксессуары (рюкзаки, бутылки для воды) – 18%; гаджеты, велосипеды или запчасти к ним – по 17%; носки, компрессионную одежду – 7%; защитную экипировку – 6%. При этом 23% респондентов ничего не покупали для спорта за последний год.
Средние траты на экипировку составляют около 11 480 рублей в год: 35% укладываются в 5000 рублей, 28% тратят 5001–10 000 рублей, 20% – 10 001–20 000 рублей, а 7% доходят до 20 001–40 000 рублей.
По данным площадки, почти половина опрошенных из УФО (41%) уже бегает, катается на велосипеде или роликах: 16% делают это регулярно, 25% – от случая к случаю. Ещё 13% планируют начать в ближайшее время. Среди основных причин заняться спортом – поддержание физической формы (56%), снятие стресса и улучшение ментального здоровья (39%), удовольствие от процесса (39%). Каждый четвёртый житель (25%) также признаётся: именно покупка новой экипировки становится толчком к первым тренировкам.
Новая экипировка работает как мощный стимул: 29% опрошенных начинают тренироваться сразу после покупки, 14% приобретают её заранее, чтобы «не было отговорок». В сумме 43% используют шопинг как психологический рычаг для активности. Однако есть и обратная сторона – 7% честно купили форму, но до спорта так и не дошли.
Отдельно отмечается, что онлайн-реклама формирует выбор у 68% жителей УФО: 16% считают её ключевым фактором, 26% учитывают как один из параметров, ещё 26% смотрят время от времени. В лидерах влияния реклама на сайтах объявлений и маркетплейсах – 29%, телевидение – 25%, рекомендации друзей – 20%. Следом идут соцсети – 16%, поисковики – 15%, блогеры – 13%.
Помимо этого, на Урале берут верхнюю одежду (куртки, ветровки) – 23%; аксессуары (рюкзаки, бутылки для воды) – 18%; гаджеты, велосипеды или запчасти к ним – по 17%; носки, компрессионную одежду – 7%; защитную экипировку – 6%. При этом 23% респондентов ничего не покупали для спорта за последний год.
Средние траты на экипировку составляют около 11 480 рублей в год: 35% укладываются в 5000 рублей, 28% тратят 5001–10 000 рублей, 20% – 10 001–20 000 рублей, а 7% доходят до 20 001–40 000 рублей.
По данным площадки, почти половина опрошенных из УФО (41%) уже бегает, катается на велосипеде или роликах: 16% делают это регулярно, 25% – от случая к случаю. Ещё 13% планируют начать в ближайшее время. Среди основных причин заняться спортом – поддержание физической формы (56%), снятие стресса и улучшение ментального здоровья (39%), удовольствие от процесса (39%). Каждый четвёртый житель (25%) также признаётся: именно покупка новой экипировки становится толчком к первым тренировкам.
Новая экипировка работает как мощный стимул: 29% опрошенных начинают тренироваться сразу после покупки, 14% приобретают её заранее, чтобы «не было отговорок». В сумме 43% используют шопинг как психологический рычаг для активности. Однако есть и обратная сторона – 7% честно купили форму, но до спорта так и не дошли.
Отдельно отмечается, что онлайн-реклама формирует выбор у 68% жителей УФО: 16% считают её ключевым фактором, 26% учитывают как один из параметров, ещё 26% смотрят время от времени. В лидерах влияния реклама на сайтах объявлений и маркетплейсах – 29%, телевидение – 25%, рекомендации друзей – 20%. Следом идут соцсети – 16%, поисковики – 15%, блогеры – 13%.
«Экипировка часто становится первым шагом к активному образу жизни: её покупают не только те, кто уже тренируется, но и те, кто только планирует начать. Для рекламодателей это важный сценарий – спрос здесь можно не только фиксировать, но и формировать. По данным исследования, чаще всего к покупке в этой категории приводят площадки электронной коммерции, где пользователь сразу переходит от интереса к выбору конкретного товара»,
– отмечает Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств.
Юлия Медведева © Вечерние ведомости
Читать этот материал в источнике
Читать этот материал в источнике
Покатушки на квадроцикле с ребёнком по Карпинску закончились принудительными
Понедельник, 15 июня, 21.12
Бравшие взятку щебнем полицейские из Североуральска получили реальные сроки
Понедельник, 15 июня, 20.12
На Свердловской железной дороге отмечают контейнерный бум
Понедельник, 15 июня, 19.28